19 Март 2009
Россия: возвращение условной единицы
Автор: admin. Рубрика: Экономика .
Из-за дешевеющего рубля многие российские компании стали переписывать ценники из рублей в условные единицы.
Первыми на это пошли некоторые строительные компании и автодилеры. Получилось так, что за сутки некоторые квартиры подорожали на 100 или даже больше тысяч рублей.
Установили цены в долларах строительные компании Mirax-Group, “Капитал групп” и группа компаний ПИК.
Кроме строительных компаний цены в у.е. назначили также и некоторые автодилеры. Например, Toyota и Mitsubishi привязали цены на свои автомобили к доллару.
При этом, однако, в Mitsubishi цена рассчитывается по курсу Центробанка, а в Toyota установили фиксированный курс в 23 рубля.
При этом компания выбирает сама, что она подразумевает под “условными единицами”. Так в строительной группе компаний ПИК один у.е. - это среднее арифметическое между долларом и евро.
Вынужденная мера
Очевидно, что таким образом компании пытаются минимизировать потери от слабеющего рубля - по разным оценкам, за полгода он подешевел в среднем на 25%.
Денис Соколов, руководитель отдела исследований “Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko”, в интервью Би-би-си рассказал, что у строительных компаний есть две причины для того, чтобы устанавливать цены в валюте: вынужденная и спекулятивная.
“Понятно, что если кредит брался в долларах, то нужно все операции приводить к одной валюте, соответственно, номинировать цены в долларах. Например, на рынке недвижимости Москвы арендные ставки на офисные площади все номинированы в долларах, потому что строительство ведется в долларах. Для того, чтобы иметь устойчивый бизнес, нужно все иметь в одной валюте. Это нормальная ситуация, когда курсы стабильны”, - сказал Соколов.
Если компания продолжает продавать квартиры в рублях, то она не сможет погасить кредит, говорит эксперт.
“Это оправдано, и девелопер может на самом деле держать более низкие реальные цены продаж, потому что он лишается валютного риска, - говорит Соколов. - А если он оставит цены в рублях, то ему надо этот ценник сразу же задирать немножко, потому что ему надо сразу компенсировать свои риски. В итоге для конечного потребителя - пусть он не ощущает этого - это может быть даже более выгодно”.
И в рублях, и в валюте
Осенью аналитики в один голос стали предсказывать падение цен на квартиры - приблизительно на треть.
Цены действительно пошли вниз: даже несмотря на то, что объем предложения значительно снизился - компаниям просто не на что было заканчивать строительство, платежеспособный спрос упал еще сильнее.
Реклама должна обязательно содержать указание на стоимость товара в рублях. Это обязательное требование
Лидия Горшкова,
“Пепеляев, Гольцблат и партнеры”
Покупатели заняли выжидательную позицию, однако последнему шагу строительных компаний они явно не обрадуются. Даже если, на первый взгляд, количество нулей в ценнике станет меньше, подчеркивает Денис Соколов.
“Есть и вторая сторона. Даже те, у кого и кредиты рублевые, у кого нет таких серьезных обязательств, они тоже постараются, как и любая компания, выжать максимум при продажах. Им кажется, что если они будут переписывать ценники в доллары, то они смогут использовать этот психологический трюк. Как в магазинах: товар стоит 99 рублей 99 копеек. Понятно, что это 100 рублей, но первая реакция у человека, что это меньше 100 рублей”, - объяснил эксперт.
Однако такая практика идет в разрез с законодательством. Лидия Горшкова, руководитель банковской практики юридической компании “Пепеляев, Гольцблат и партнеры”, говорит, что есть два закона: Закон о защите прав потребителей и Закон о рекламе - и по обоим устанавливать цены только в валюте нельзя.
“Реклама должна обязательно содержать указание на стоимость товара в рублях. Это обязательное требование, - объяснила в интервью Би-би-си Лидия Горшкова. - С оговоркой, что дополнительно в случае необходимости стоимость может быть указана в другой валюте. Сумма в рублях должна быть обязательно написана на ценнике. Другое дело, что никто не лишает продавца возможности менять ценник на товар каждый день с учетом меняющегося курса, если у них идет такая привязка”.
Кроме некоторых строителей и автодилеров, переводить цены в доллары пока никто не стал. Однако если вспомнить опыт конца 90-х, то можно ждать новых ценников от производителей товаров класса люкс, операторов связи и туристических операторов.
Метки:условная единица, рубль, Россия, Экономика, ценники